La sostenibilità sta diventando sempre più pervasiva in tutti gli ambiti aziendali e non solo. Comprendere la genesi, gli sviluppi e la sua applicazione pratica è ormai un'esigenza ineludibile. Infatti, l’adozione di politiche e di azioni per garantire uno sviluppo sostenibile dell’azienda, e la relativa comunicazione all’esterno, è diventata di strategica importanza per i benefici ad essa legati.
Ormai non si parla solo di sostenibilità, ma anche di greenwashing che è il termine per descrivere come a volte si rappresenta di essere sostenibili dandosi una verniciata di verde senza che vi sia sostanza nei comportamenti e nelle azioni concrete. In altri termini si dicono e si enfatizzano delle cose attraverso campagne di stampa, attività di marketing che non corrispondono alla realtà dei fatti. Con il rischio di una comunicazione tanto efficace e pervasiva quanto effimera e poco realmente sostenibile.
È quindi necessario comprendere i temi della sostenibilità e come questi devono essere attuati in azienda tenendo in considerazione che vanno individuati processi definiti e solidi per far sì che tutto sia in linea con le politiche e le attività operative. In modo particolare le attività di marketing e di pubblicità.
L’Internal Audit ha l’esigenza di comprendere tali fenomeni per poter supportare dove necessario e meglio svolgere il suo ruolo di Assurer.
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